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El alicantino Daniel del Valle en el Top Contributor Summit 2017 de Google


El alicantino Daniel del Valle en el Top Contributor Summit 2017 de Google



El alicantino Daniel del Valle, fundador de la agencia de marketing Nivel de Calidad, ha sido uno de los invitados al evento Top Contributor Summit 2017, que se celebró entre el 6 y 8 de noviembre en la sede central de Google en Mountain View, San Francisco.

Hablamos de un evento en el que Google se compromete a compartir conocimientos con un pequeño grupo de expertos, entre los que esta vez formaba parte Daniel del Valle, entre otros 14 hispanoparlantes.
 

Daniel del Valle, invitado por Google al “Top Contributor”



Daniel del Valle actualmente cuenta con 33 años y posee su propia agencia de marketing, Nivel de calidad, una empresa cuyo enfoque no es sólo ayudar al cliente final, sino también trabajar con otras agencias que recurren a ellos, dados sus profundos y elevados conocimientos de Google. El perfil de Daniel su perfil se caracteriza por una amplia trayectoria y experiencia profesional.

La marca norteamericana ha contado en numerosas ocasiones con la opinión de varios profesionales alicantinos, entre ellos el propio Daniel del Valle. Éste fue invitado a la cumbre regional de Google en Madrid, junto a otros expertos españoles, y también estuvo en el año 2015 en San Francisco.

Google apuesta siempre por la valoración de otros expertos en lo que respecta a su buscador, lo que supone una gran ayuda. De acuerdo con Del Valle, en las ocasiones que ha podido tener contacto con Google les ha hecho propuestas para mejorar, o proporciona un enfoque de usuario especialista que ayuda al gran buscador a detectar nuevos usos de la herramienta, o descubrir problemas de utilización que no habían tenido en cuenta.

La oportunidad de visitar Google supone también para Daniel del Valle la posibilidad de conocer en qué está trabajando Google en estos momentos y que todavía no ha salido al mercado, aunque por razones de confidencialidad no pueden desvelar ningún secreto.

Daniel del Valle es también Profesor del Ecommaster, máster en marketing digital y e-commerce impartido en la Universidad Miguel Hernández de Elche y en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Su primera participación en el foro de Google fue en el año 2012, sólo un año después de entrar en el sector. En el año 2013 fue nombrado “usuario destacado” y en 2015 se le denominó “colaborador principal”. Ese año, además, se reconoció a Nivel de Calidad como Google Partner, un sello de confianza que Google concede a sus colaboradores con mejores cualificaciones.

Nivel de Calidad está especializada en la gestión de anuncios de Google Adwords, una herramienta que ha supuesto una total revolución en el mundo del e-commerce y que utilizan cada día millones de usuarios en el mundo.

La importancia de la comunicación corporativa en la empresa


La importancia de la comunicación corporativa en la empresa


Cuando hablamos del branding de una empresa tendemos a pensar en el logo, en el CEO, los colores que representan a la marca e incluso los valores.

Por ejemplo, si pensamos en Google pensamos en tecnología en oficinas con futbolines y comida gratis, sofás para echarte la siesta. Pensamos en su logo y en sus colores. Pero ¿Cómo han logrado llegar a ese punto? Gracias a una estrategia de comunicación corporativa alineada con la de marketing y de publicidad.

Hacer crecer una marca tiene mucho que ver con cómo comunicas y qué comunicas de lo que muchos creen. Es un tema más estratégico que una cuestión de pura casualidad. Y por supuesto, una cuestión de talento y personalidad.

Es complicado que una empresa con poco carácter, poco innovadora, consiga una imagen de marca similar a la de Google, o la de Apple por poner otro ejemplo de marca. Sin embargo, con una buena comunicación corporativa sí que pueden conseguir esa visibilidad y relevancia que le permita crecer como negocio. Por ejemplo, hay grandes empresas como Fermax en España que no tienen esa imagen de marca, pero sí que tienen un buen trabajo de comunicación corporativa que les hace ser referente en su sector.

Hay muchas maneras de orientar la estrategia de tu comunicación.

  • Branding cercano. Las hay que quieren darle relevancia a la marca, enaltecer los valores, dar a conocer al público quién es su CEO, quién está detrás.
  • Referencia en el sector. Hay empresas que no quieren o no pueden convertirse en una marca ‘molona’, a veces por el sector en el que se encuentran. Pero sí que pueden posicionarse como empresa de confianza y de referencia en su sector.
  • Promoción y ventas. También hay negocios que no prestan atención a la comunicación con el objetivo de tener una reputación y generar confianza. Sino que es un objetivo puramente de ventas. Las acciones comunicativas y publicitarias buscan un retorno directo (ventas, leads, contactos)
  • Dar a conocer hitos de la empresa. A veces si tenemos una empresa que va consiguiendo hitos de relevancia (partner de una gran marca, cierre de una ronda de inversión, se superan el millón de clientes). Es un ejercicio de ego en este caso, de auto bombo. Casi siempre enfocado al sector propio o a que lo lea la competencia.
  • Dar a conocer una nueva marca. Acabamos de abrir el negocio, nadie conoce nuestro nombre de marca. La comunicación corporativa y acciones con medios pueden ayudarnos a arrancar y con muy buen pie.
Y hay muchas otras formas de aplicar la comunicación. Ya sea desde los textos de una web, en redes sociales, campañas de mailing, acciones publicitarias, etc.  

Pero hay que entender algo además, y es que la comunicación en la empresa tiene que estar ligada al marketing y a la publicidad de la empresa, ya que todo está relacionado. Y será un apoyo para saber cómo ha ido la campaña y tender datos reales y poder medir resultados. Solo así sabremos qué nos está funcionando y qué no.

Tácticas SEO en YouTube: Como obtener un buen posicionamiento.



YouTube es de lejos la plataforma más popular de video actual. Miles de millones de videos se ven cada mes, facilitando la posibilidad de que un video pueda llegar a tener millones de reproducciones una vez que se publique y es que Youtube solo llega después de Google y Facebook cuando se trata de visitas diarias. 

Entonces si Youtube es una plataforma gratuita ¿Por qué no aprovecharla?  

Tus campañas en Youtube pueden tener múltiples beneficios como pueden ser:
  • Te ayudará a obtener una lista de correo específica al conseguir subscriptores a tu canal. La realidad es que las personas que ven tus videos o alguna vez lo han hecho son más propensas a comprarte tus productos y/o recomendar tu empresa.
  • Podrás presentar productos y darlos a conocer.
  • Te permitirá crear una comunidad de seguidores para tu negocio, facilitándote interactuar con ellos y compartir todo lo que necesites. Por ejemplo, una empresa que se dedique al SEO podrá compartir sus conocimientos para que otros aprendan.
  • Te ayudará a construir tu reputación como un gurú en tu campo.
La búsqueda universal de Google combina vídeos, imágenes, libros, noticias y búsquedas locales en los resultados del motor de búsqueda. Esto muestra que Google valora tanto los videos como las páginas de texto. Por lo tanto es un aspecto cada vez más a tener más en cuenta.

El hecho de que haya millones de videos en YouTube plantea un reto; competir. Así que tendremos que mejorar nuestra visibilidad  y considerar la posibilidad de ejecutar una campaña de optimización en buscadores pero claro aplicado a Youtube:

1. Incluye una descripción para cada vídeo. 


La plataforma te permite incluir una descripción para cada vídeo, y yaa que Google no puede escuchar ni ver tu vídeo (todavía), dependen en gran medida de esa descripción para entender la temática del mismo.

La descripción debe optimizarse mediante palabras claves relevantes tal como si se tratara de un texto para tu blog. Toma las precauciones que harías con otro texto optimizado (como asegurarte de que el contenido es único o de que no sobreoptimizas el contenido).

2. Optimiza alrededor de "palabras clave de vídeo”.


Considera la posibilidad de optimizar alrededor de "palabras clave de vídeo". Ten en cuenta que aunque los videos de YouTube tienen una ventaja en las SERPs, esto sólo es cierto para algunas palabras clave. Estos son llamados "Palabras clave de video".

Como ejemplo, esperas unos pocos resultados de vídeo cuando usas la palabra clave "gatos lindos" ya que tiene sentido que la persona que busca esta palabra clave probablemente este buscando un vídeo y no un artículo publicado. En contraposición, alguien que busca la palabra clave "dolores musculares" es más probable que busque un artículo y no un vídeo.

3. Comparte tus vídeos en las comunidades en línea

Una táctica probada de SEO en YouTube es compartir tus vídeos en las comunidades en línea. Las comunidades en línea forman parte de personas que tienen intereses similares y por lo que obtendrás más tráfico de alta retención si encuentras la comunidad adecuada.

4. Mejora las "señales" de experiencia del usuario

El algoritmo de Youtube valora las señales de experiencia del usuario. Por lo tanto, debes asegurarte de que tus vídeos sean interesantes ya que la suscripción y los “me gustas” son las señales más importantes de experiencia de usuario, en este orden.

Simplemente pedir a la gente que pulsen al botón “me gusta”, suscribirse, y/o compartir es una manera efectiva de lograr esto.

5. Crea listas de reproducción ricas en palabras clave. 

Considera la posibilidad de crear listas de reproducción y asegúrate de que sean ricas en palabras clave. Organiza tu canal y obtendrás más tráfico.

YouTube obtiene información más profunda sobre los temas de los que tratan tus vídeos de listas de reproducción con palabras clave.

6. Incluye la palabra "vídeo".

Otra opción interesante podría ser incluir la palabra “vídeo” en el titulo aunque no siempre es recomendable. Esto se debe a que la mayoría de la gente busca vídeos usando palabras clave e incluye la palabra "vídeo" después de la palabra clave.

7. Agrega el logo a tus vídeos


Las marcas de agua propias le dan más credibilidad a tus vídeos. Los mejores programas de edición de vídeo te permiten colocar logotipos translúcidos en la esquina de tus vídeos.

8. Anuncia tu canal.

Da a conocer tu canal en tu sitio web, tu blog, en los directorios de envío de artículos, y en cualquier otro lugar posible de calidad (No vale cualquier sitio).

9. Crea diferentes cuentas y comenta los vídeos.

Podrías crear diferentes cuentas y comentar sobre tus vídeos para que las cosas se pongan en marcha (nunca intentes hacerlo utilizando una sola cuenta, ya que YouTube considera que se trata de una táctica de SEO de Grey Hat).

Considera la posibilidad de seducir un poco, y de crear drama ya que a la gente reacciona al conflicto.

10. Incluye vínculos a tu sitio web


Las técnicas de enlazado siguen siendo una de las tácticas SEO más eficaces. Por lo tanto, deberías considerar tener vínculos a tu sitio web en la descripción del vídeo.


11. Vídeos relacionados al final de la reproducción. 

Da opciones de ver un vídeo relacionado al final de cada vídeo. Esto aumentará el compromiso de tus seguidores con tu canal.


Qué datos de acceso debes conocer para gestionar tu hosting



Seguramente, si has contratado un hosting en alguna ocasión, te habrás dado cuenta de que siempre acabas teniendo un montón de contraseñas, usuarios, datos de acceso, etc. Y esto a veces puede resultar un poco lioso si no tienes experiencia en el tema.

Lo ideal es que te las apuntes todas en un sitio al que puedas acceder solamente tú. O bien que utilices algún tipo de truco nemotécnico para que te las puedas aprender de memoria.
Básicamente, al contratar tu hosting, hay algunos datos que debes diferenciar y tener claros.

Tu cuenta de hosting

Esto es una cuenta de cliente o usuario, que está localizada en la página web del hosting. Desde ella, puedes contratar nuevos productos, enviar tickets a tu soporte técnico, ver qué productos tienes contratados (dominios, servidores, etc.).

Algunos confunden su cuenta de cliente con su panel de control del hosting. Pero lo cierto es que las operaciones que puedes hacer en tu alojamiento web no se hacen desde ahí, sino desde un panel de control, que generalmente será cpanel o Plesk.

Tu panel de control

Para acceder al panel de control, normalmente se hará desde una URL distinta a la página de acceso. Aunque también es habitual que puedas acceder a esta página desde tu cuenta de usuario. Suelen ser unos datos de usuario y contraseña distintos.

Desde tu panel de control, puedes hacer todo tipo de tareas: instalar aplicaciones, apuntar dominios, crear cuentas de correo electrónico, crear bases de datos, etc.

Los datos de acceso a tu CMS

Si has decidido crear una web utilizando un CMS (Wordpress, Joomla, Prestashop…), tendrás una URL distinta, un usuario y una contraseña diferente para acceder a la web. Se trata del panel desde el que administras tu sitio web, en el que puedes subir contenido, cambiar el diseño de la página o consultar los pedidos o mensajes.

Mientras que en los otros sitios no es necesario entrar habitualmente, a menos que vayas a realizar alguna operación en tu hosting, el panel de administración de tu CMS es fundamental en el día a día.

Los datos de acceso por FTP

Aparte de todos estos datos, también tienes que tener en cuenta que te puedes conectar por FTP a través de un gestor de FTP, por ejemplo FileZilla Client, que es gratuito.

Acceder por FTP a tu hosting te permite subir, bajar y copiar archivos sin necesidad de acceder a tu panel de control. Algunas personas deciden, por ejemplo, instalar una aplicación Wordpress desde ahí en lugar de desde el editor de archivos del panel de control.

En este caso, lo que tienes que aprenderte es el nombre de un servidor, un usuario y una contraseña específicas.

¿Tienes ahora más claro las diferencias entre cada tipo de página/programa y qué es lo que puedes hacer desde ellos? Te invitamos a que nos hagas llegar tus dudas en los comentarios.

¿Qué importancia tiene el diseño en el éxito de tu blog?


Hay bloggers que quieren empezar su blog sin demasiada inversión. No quieren contratar un alojamiento web porque para escribir no lo consideran necesario. Hay plataformas gratuitas que les permiten disponer de una herramienta de publicación, varias plantillas para personalizar su blog y un panel desde el que controlar los comentarios.

A simple vista, esto es todo lo que necesita un blogger para ser un blogger. Pero la realidad es que tener un blog es algo mucho más complejo. Probablemente, si no te has visto en la tesitura de contratar un alojamiento web, es porque tu blog aún no ha tenido mucho éxito.

La importancia del diseño, la marca y la calidad de un blog

Muchas veces se habla de que las plataformas en la nube no son la mejor herramienta para crear un blog. No tienen muchas funcionalidades, algunas son de pago, es difícil personalizar el blog o hay demasiadas restricciones.

Todo eso es cierto, pero son realidades de las que en teoría tendrás que preocuparte cuando tu blog haya dado un salto hacia delante y estés teniendo cierto éxito con tu blog.

Sin embargo, hay un punto en el que no siempre se hace hincapié. Y es en la relación entre el éxito de tu blog y la herramienta de blogging que estés utilizando.

Es decir, es posible que tu blog no esté teniendo todo el éxito que deseas debido al mal diseño, o a que no está bien optimizado para SEO.

¿Qué es más importante, diseño o contenido?

Algunos bloggers deciden que no van a mejorar el diseño de su blog, ni se van a pasar a un alojamiento web con Wordpress, hasta que tengan una gran cantidad de tráfico.

Y así pueden pasarse meses y meses publicando posts, sin ver muy buenos resultados, hasta que finalmente se cansan de su página.

El problema es que muchas veces no obtienen mucho tráfico precisamente porque su blog no es atractivo.
  • Tienen una alta tasa de rebote porque el diseño no invita a leer los artículos. Es posible incluso que la lectura no sea fácil.
  • La plantilla que se está utilizando está tan vista y es tan poco original que, automáticamente, le quita importancia al valor del contenido.
  • No tienen posibilidad de crear una homepage bien hecha y profesional que les permita captar usuarios en forma de suscriptores.
  • Falta una marca, un color, un logotipo característico y original, un nombre, un concepto que me haga volver, un sentido de comunidad.

En otras palabras, para dar el paso de un blog personal y enfocado a tu grupo de amigos, a un blog con mucho tráfico y bien diseñado, tenemos que cambiar completamente de mentalidad.

No esperes a que haya mucho tráfico para cambiar el diseño de tu blog. Crea un diseño que haga que los usuarios tengan ganas de volver.


4 tipos de blogs que puedes hacer según su finalidad



Cuando montamos un blog, tenemos que plantearnos con qué objetivo lo abrimos. Si no, es muy fácil que al cabo de un tiempo acabemos cansándonos.

Le pasa a mucha gente. La inmensa mayoría de los blogs se abren y se cierran, y nadie conoce qué ha sido de ellos. Si tú no quieres que eso te pase a ti, entonces empieza a determinar primero con qué objetivo abres tu blog.

1. Abro mi blog para trabajar mi marca personal


Eres un profesional y quieres postularte como experto en una materia. Tienes conocimientos que compartir con el mundo. Con otros profesionales de tu sector y potenciales contratadores. Hoy día un blog es el mejor currículo que puedes tener. Estás demostrando lo que sabes a través de los contenidos de tu blog.

En este caso, el objetivo de este blog tiene que ser darse a conocer entre el público adecuado. Una buena idea sería compartir tus contenidos en las redes sociales, no sólo en Twitter y Facebook, sino también en Linkedin.

2. Abro mi blog para ganar dinero con la publicidad y venta de productos de afiliados


En este caso, tu apuesta es claramente conseguir la mayor cantidad de tráfico posible. Y como necesitas tráfico segmentado para tener unos ingresos razonables, hace falta que tu blog sea de una temática de nicho, y que además esté bien pagada.

Como vas a necesitar mucho tráfico, te recomendamos que contrates un hosting y un dominio web. Eso te permitirá disponer de espacio disponible para trabajar y un ancho de banda razonable para contener a todo ese tráfico.

3. Abro mi blog para vender servicios profesionales


En este caso eres un freelance y lo que necesitas es acercarte a tu público objetivo. No te hacen falta grandes cantidades de tráfico, sino más bien un público específico, interesado en los servicios que ofreces.

Tu blog debe ir, por tanto, orientado a resolver dudas y problemas que puedan estar afectando a tus potenciales clientes. Y brindarles la solución, ofreciéndote como el profesional que les asesorará y les informará sobre lo que tienen que hacer.

4. Abro mi blog para desarrollarme como escritor


Muchos escritores, creadores literarios y poetas utilizan los blogs como herramienta para darse a conocer. Si eres un artista, en este caso tu blog no tiene que ir tan orientado a atraer tráfico de los buscadores. Cada blog tiene su propio registro y sería un poco absurdo aplicar técnicas SEO a un poema.

Te interesa más bien darte a conocer a través de las redes sociales y crear una lista de suscriptores, publicar quizás algún libro en Amazon o crear un podcast o canal de Youtube donde puedas darte a conocer como autor.

Taller Plan Social Media para tu marca


 
Los próximos días 14, 15 y 18, 19 de Julio (4 días) estaré impartiendo el Taller: “Plan Social Media para tu marca” en Urbalab para el Ayuntamiento de Gandia.

Y, que deciros… apuntaros!! :))

Va estar súper completo el taller, saldréis con vuestro propio Plan Social Media, con calendario de publicaciones incluido, y… con recursos y plantillas que os he preparado para que faciliten vuestro trabajo en Redes Sociales.

Ya no hay excusa para formarnos. Es gratis!!



Es muy emocionante y motivador volver a Gandía, población que tan maravillosamente bien me acogió el verano pasado durante los talleres que también impartí en Urbalab - Ayuntamiento de Gandía.

Estos fueron los talleres que realicé en el verano de 2015 y que... un día de estos, cuando saque un minutito libre... los publico! -me va a crecer la nariz-

Optimización de perfiles y estrategia Social Media (Junio 2015)
Técnicas de Visualización y Optimización Web (Julio 2015)

No en serio, la intención... la tengo ;)

Por eso dejo aquí los títulos, para poder enlazarlos a las presentaciones en Slideshare y archivos de G. Drive. y que cualquiera pueda utilizarlos. Ya sabéis que soy una adicta a compartir recursos útiles. Si por mi fueraaaaa... Ains...


Y por supuestoooooo, es emocionante volverme a encontrar con mis anteriores alumnas y ya amigas, con las que no he dejado de estar en contacto, y de ver sus fantásticos progresos en el medio online.

Aquí os dejo la información con los contenidos del Taller:

"Plan Social Media para tu marca".


Presentación:


Taller eminentemente práctico donde aprenderemos como elaborar un Plan de Social Media -documento guía- en el que recoger todos aquellos aspectos que debemos tener en cuenta para llevar a cabo la puesta en marcha, lanzamiento y promoción de nuestra marca en redes sociales.

Objetivos:

- Comprender en qué consiste un Plan Social Media.
- Conocer las fases que componen un Plan de Social Media.
- Aprender a estructurar, desarrollar y trabajar un Plan Social Media para mi marca personal.
- Aprender a diseñar objetivos social media e implementar acciones para su logro.
- Conocer que herramientas utilizar, dónde buscar y cómo analizar la información para definir mi estrategia 2.0
- Conocer las tácticas que consiguen mejores resultados en redes sociales.
- Elaborar un calendario editorial.
- Aprender como medir, analizar y mejorar resultados.

Contenidos:

- Estructura de un Plan Social Media
- Metas y objetivos de mi marca
- Cómo encontrar a mi cliente o audiencia ideal
- En que redes debo de estar y acciones a implantar
- Que quiero transmitir, y como lo voy a hacer
- El Timing
- La frecuencia adecuada para mi marca
- Elaboración de un calendario de contenidos
- Como conseguir engagement
- Como mejorar nuestro alcance y visibilidad
- Herramientas para promoción y monitorización de mis redes sociales
- Plantillas y recursos para mi estrategia 2.0
- Monitorización
- KPI´s: Definir cómo y que voy a medir.
- Errores a evitar

Requisitos:

Personas con conocimiento medio del uso del ordenador e Internet y conocimiento básico de redes sociales.

En próximas fechas, también estaré en Urbalab impartiendo los talleres:

Plan de Marketing Personal (14 al 16 de Junio de 2016)
Optimización de Redes Sociales (27 y 28 de Junio de 2016)

Nos vemos pronto en Gandia!



Ahhh...
y no puedo por menos que dejaros el siguiente vídeo.

Por si alguno aún duda que debe ponerse la pilas (no las de andar por casa) en esto del Social Media.

Y claro, siempre y cuando no sea alguien que quiera irse a vivir a la montaña y aislarse del mundo, jajaja :)))


 

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